Bien joué : Vicomte Arthur
Je lève mon chapeau à cette marque, non pas pour la qualité de ses produits que je n’ai pas encore testé, mais pour sa story, et l’image qu’elle dégage.
Pourtant la marque est très jeune (3 ans) et pourtant elle semble vraiment bien intégrer dans le secteur qu’elle vise. D’emblée, de part son nom, la marque se positionne comme luxueuse, chic et élitiste.
La story est magnifique : jeune Vicomte, Arthur étudiant en ESC lance sa marque de cravate et obtient un contrat pour la création des cravates de la délégation française “Paris 2012, jeux olympiques).
La réussite est là et son frère, déjà installé en Floride où il réalise des soirées mondaines, l’aide à implanter la marque aux Etats-Unis. Cette dernière sponsorise/est présente dans les grandes manifestations sportives chic, comme le polo.
Personnellement j’ai connu la marque grâce à un reportage de Zone Interdite, une véritable chance pour cette jeune marque.
Je pense que la réussite de Vicomte Arthur réside dans sa capacité à assumer son image bourgeoise. En effet le créneau des cravates, chemises, boutons de manchettes & co était (et est) saturé. La marque a su adopter une image cool (couleurs chaudes) mais en gardant une touche chic : le projet est cohérent et les clients sont là.
Un océan qui transforme le bling-bling en chic !
Vous le savez, et ce n’est une surprise pour personne, les USA et la France sont deux pays radicalement différents, tant au point de vue de l’approche du business que de la société. La jeune marque de prêt à porter va donc adapter son positionnement pour ces deux pays. Aux États-Unis la marque va pouvoir jouer à fond sur cette image de Vicomte (tradition, bourgeoisie française) qui va plaire aux Américains. En France cela peu paraître bling-bling, arrogant (Arthur le dit lui même dans la vidéo ci-dessous, et ce sont d’ailleurs des américains qui lui ont conseillé de laisser ce nom !).
La difficulté est donc de pouvoir concilier ces deux variables et de les faire cohabiter. Je pense que le logo explique bien cela : selon moi le rose apporte cette touche de convivialité, de “cool”, idéal pour l’Europe ; la couronne (qui n’apporte rien si le positionnement est juste pour la France) et le titre “Vicomte” perçu comme très chic vont très bien pour les États-Unis.
Vicomte…Vuitton !
Avez vous remarqué l’étrange similitude des logos de V.A. et de L.V. ? La police est pratiquement la même, la disposition des lettres aussi. Yves Saint Laurent à le même genre de logo aussi et on peut se demander si V.A. n’a pas voulu jouer dans le subconscient (YSL & Louis Vuitton étant très reconnu) des consommateurs pour s’imposer de part le logo comme une marque chic ? Cela serait extrêmement habile et fin de leur part.
Qu’en pensez vous ?
Tout cela prouve une chose : il est absolument nécessaire de rester fidèle à sa story et surtout de l’assumer fièrement. La difficulté réside donc dans la diversification. Lorsque Lacoste a sciement décidé de se diversifier en proposant survêtement, casquette & co elle a perdu sa crédibilité face à son coeur de cible (qui est le même que pour V.A. : le jeune cadre, le bourgeois classe). A contrario lorsque Louis Vuitton s’est diversifié dans le prêt à porter et la joallerie cela a été une réussite car l’esprit Louis Vuitton est resté, il s’est transposé dans d’autres produits. Attention cependant car la diversification à ses limites : est-ce que le copinage entre LV et le rappeur Pharrel William apporte quelque chose à la marque ? Je ne pense pas, et ce personnage (que j’aime beaucoup d’ailleurs) risque plus de froisser certains clients que d’en amener (du moins c’est ce que je pense…).
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Je connais absolument pas vicompte arthur, et c’est dommage que tu n’ai pas montré quelques photos de ses produits je trouve.
A part ça, sympa l’étude! Tu commence à toujours ta bille dans la maitrise de l’image, tu devrais m’aider a trouver la mienne pour mes sites
Merci
Pour les photos des produits j’ai eu un petit problème d’affichage de la vidéo. Problème maintenant résolu, et on peut donc y voir les produits.
Ah, merci pour la vidéo. Je suis pas très fan de ses produits. C’est vraiment trop bourgeois pour moi. Pour des vêtements de luxe, je préférerais donner de moi une image de “jeune qui à réussi” plutôt que de “bourgeois qui a monté sa boite avec l’argent de papa”…
Après l’image bourgeois est totalement assumée, si ça plait à des gens, pourquoi pas. Par contre, un zéro pointé au vicompte et ses potes qui chassent…:(
Intéressante analyse Camille,
Je n’avais pas vu le coup du YSL mais oui, je pense que ça a été une source d’inspiration au même titre que LV.
En tout cas, je suis d’accord que c’est une bonne idée pour ce jeune homme en question de donner à une marque qui n’a pas encore d’histoire celle de sa famille. Un transfert de story, c’est une bonne possibilité pour en créer une.
SD
Bonjour, j’ai vu par hasard ton blog
Beau petit descriptif.
Je travail dans une des boutiques qui propose la marque vicomte arthur, a Quebec. Nous sommes le seul magasin au Canada a proposé cette marque, qui a une tres bonne réponse aupres de notre clientele.
Il(s) auront su jouer avec leurs couleurs et l’originalité avec des tissus légers au porté pour faire fondre leurs clients
!
Bye.
bravo à arthur!!que je trouve trés brillant et particulierement trés beau garçon;en tous les cas je voulais dire que je J’observe la”succée story”depuis le début de l’aventure et c vraiment fulgurent le succé de sa marque.j’allais trés souvent à st honorée quand il à ouvert sa 1er boutique,puis ensuite à st paul et suis resté fidéle de ce point de vente,car encore une fois arthur choisis vraiment bien son personnelle tout particulierement à st paul ,car son responssable de boutique est vraiment une pointure.J’encourage vraiment ce garçon à continué.Et encore bravo!!!!!!
Oui en effet le Vicomte est un beau garçon, et un super bon coup en plus, ce qui ne gâche rien!
Je suis entierement d’accord avec toi chére vignon,je conseille égallement vicomte-arthur st paul,ils st trés pro et il y a toujour grand choix !!!
juste pour signaler qu’Arthur n’etait pas élève dans une ESC mais de l’IPAG a Paris.
Et bien, j’ai fait un test comparatif de leurs polos avec American Eagle (ici).
Je n’en suis pas déçu. Bonne qualité des produits qui tiennent la distance, réactivité du site pour la commande, V.A. c’est tout bon
ces vêtements sont affreusement snob . . . ils ne sont ni vraiement cool, ni vraiment élégants; et leur succès repose sur la haute estime d’elles même des personnes qui les portent, espérant appartenir à ce qu’ils croient être une élite
sinon oui l’IPAG ça en jette moins qu’une ESC
Bravo toutefois pour le plan com’ , mais je n’aime pas l’esprit
il est trés bien votre jeux
En tous les cas je dois retenir , que st staff à Artur de soustrait de la boutique saint paul ,ils st vraiment d’une classe !!! vraiment pro ! gentil ! un service que l’on trouve généralement dans les grandes maison !! Et bientôt une carte “CLUB SAINT PAUL” est disponible d’après les dernières info qui circule dans les écoles… J’attends avec impatience car je crois qu’elle offre pas mal de privilèges…A voir sur le groupe vicomte a saint paul (facebook)
Quellll st les avantages ?? Je ne suis pas au courant de cette carte ,pourtant je connais le propriétaire et il ne m’a rien dit de cela !! Je suis une de ses plus fidèles cliente et je ne suis pas au courant !!! ne confonds tu pas la carte “WITHE-CLUB” ??? destinée à un certain plafond de dépense ?? Çà ok !! j’en fais parti !!
moi qui connais arthur “vicomte” je peux vous dire que le personnage est extrémement sympatique et qu il sait rester simple dans un monde ou les paillettes sont de rigueur
Trés beau repportage !!!!
Je porte du vicomte A tout les jours ces devenu ma marque fetiche j qis 15 ans et tout mes amis en porte ces une mode =
les prix son abordable 55 E pour un polo meme si la plus par prefaire prendre des St tropez ou palm beach qui son a 120E ou 95
Moi je connais personnellement laurent jourde le propriétaire de vicomte arthur saint paul dans le marais,et j’avoue que j’ai un petit faible pour ce type vraiment classe !! en tout les cas je vous conseille de passer chez lui car sa boutique est vraiment top,et bientôt il lance un jeun créateur en exclu à paris pas connu du grand public mais qui fait un carton en Amérique du sud et USA.J’ai vu une partie de la collection ,vraiment top!!!
Laurent Jourde sacré personnage !!! Moi aussi je le connais. J’aime beaucoup .
L’ipag est une ESC alors arrêter de dire n’importe quoi. On est pas obligé de passer par une prépa pour rentrer dans une ESC! L’ipag est une formation en 5 ans après le bac.
Comment peut-on dire du Vicomte Arthur qu’il assume son “image bourgeoise” ? Il est NOBLE, donc pas bourgeois ! Vous êtes trop drôles, vraiment …
Moi aussi je vais dans le Marais ,je recommande également cette adresse , je ne sais pas si c’est Laurent Jourde qui me sert habituellement ,mais le garçon est vraiment trés gentil .
“Aux États-Unis la marque va pouvoir jouer à fond sur cette image de Vicomte (tradition, bourgeoisie française) qui va plaire aux Américains”
Excusez moi mais…parle-t-on de la bourgeoisie ou de la noblesse ici ?
La confusion est VRAIMENT genante.
Cette époque, c’est vraiment le règne de la bourgeoisie sur la noblesse, la noblesse étouffée par la bourgeoisie.
Et vous y contribuez avec votre article.
Las !
Je reviens de vicomte arthur à saint paul dans le marais ,et j’ai fait des top affaires -30% à -50%sur tout,je vous conseil d’aller voir ,,,
On peut avouer qu’au fil du temps VA s’est attaché à cultiver une image de plus en plus élitiste flirtant presque parfois avec le “bling-bling”: Champagne à gogo, Gstaad, Saint-Tropez, Mégève, Hublot, Polo, et j’en passe… fini le temps où on tuyautait le petit lycéen bourgeois ou l’étudiant d’Esc pour qu’il refile le polo VA de base à ses petits copains.
Cependant on ne peut pas contester le fait que VA commence à se bâtir l’étoffe d’un acteur important dans le milieu de la mode française capable de grignoter les parts de marché des Rlauren, Hackett ou autre Daniel Crémieux, même si les prix ne sont pas encore au même niveau.
Les récentes associations avec des marques telles que Fairmount ou Crockett and jones pour les chaussures montrent que maintenant VA joue dans la cours des grands (aujourd’hui comparer VA avec Lords and Ladies first est complètement hors de propos, pour peut qu’on ait pu les comparer un jour!).
On ne peut qu’applaudir des deux mains les deux frères pour ce business model qui semble vraiment bien ficelé! Quoique qu’à titre personnel je pense que chic va avec discrétion, ce qui n’est pas vraiment le cas de certains vêtements VA…
PS: désolé je suis obligé de réagir mais l’IPAG n’est pas une ESC, c’est une école de gestion et de management après BAC qui délivre un diplôme BAC+5. Il ne s’agit pas d’une établissement auquel on accède par un concours Grande Ecole type ecricome et CCIP. Cependant on doit, je pense, y apprendre sensiblement les mêmes choses et même si c’est beaucoup moins prestigieux l’exemple çi-dessus montre que le niveau de l’école est parfois bien relatif par rapport à la réussite professionnelle.
Je suis complétement d’accord avrc PGA tour , je suis client de VA depuis maintenant 3 ans et doit avouer que le produit évolue dans la cour des grands ,et que vicomte arthur grignott de plus plus des parts de marchés sur des marques comme RL , HACKETT , etc…. Mais !! Mais !! en ce qui concerne les magasins !! là !! c’est autre chose , il faut bien avouer qu’il y a de grandes ou de grosses défaillances !! que tu sois passé par Lyon , Aix en provence ,Deauville,ou Paris saint honoré ou saint augustin , tu es reçus comme dans un jeu de quille !! pas de service !!! tu déranges limite !! c’est dommage , car c’est ce que l’on retient de Vicomt Arthur ,étant client final .