Ceci est un des spots publicitaires voulu par le gouvernement et créé par l’agence Young & Rubicam. Elle met en scène les mesures prises par le gouvernement pour lutter en faveur du pouvoir d’achat.

Ces publicités seront diffusées à la télévision, dans la presse magazine et -sur internet-, mais pas à la radio. Bonne nouvelle puisque dans ce cas internet est considéré comme ayant sa place dans les mass media (mais certaines personnes doutent encore de cela…).

Quelques données techniques : Durée du spot : 20 à 45 secondes / 9 sites internet choisis / 10 titres de la presse quotidienne nationale / 59 de la presse quotidienne régionale / 4 de la presse quotidienne gratuite/.
Cout de l’opération : 4.3 millions d’euros.
Chiffres trouvés sur le site Challenges.fr

Cette opération publicitaire fait beaucoup parler d’elle. Personnellement, il y a deux choses que je retiendrai. Premièrement le fait que le gouvernement utilise des méthodes nouvelles issues du monde de l’entreprise ; le fait que Thierry Saussez soit à la tête du Service d’Information du gouvernement (SIG) y est pour quelque chose, je pense…
Deuxièmement, l’utilisation d’internet pour une opération comme celle-ci ; et la non-utilisation de la radio.

N.B. : Vous trouverez ici l’ensemble des spots.